أهمية العلامة التجارية الشخصية للمهاجر الجديد في كندا

راديو كندا الدولي / سمير بن جعفر

احتضن نهاية الشهر الماضي مركز المؤتمرات في تورونتو صالون المهاجر الكندي الذي تنظّمه مؤسسة ’’المهاجر الكندي‘‘ (Canadian Immigrant Fair).

وحسب سانجاي أغنيهورتري، مدير التسويق في هذه المؤسسة، قد تتغير القوانين واللوائح المُنظِّمة للهجرة في كندا، لكنّ احتياجات الوافد الجديد لا تعرف تحوّلاً كبيراً عبر الزمن، فهي دائماً تدور حول الاستقرار، الدراسة والعمل.

وبالنسبة له، ينبغي على المهاجر الجديد إلى كندا أن ’’ يكون مثابراً، وأن يتعامل مع وضعه الجديد بدوام كامل، سواءً في تطوير تعليمه، أو في توطين عائلته أو في البحث عن وظيفة.‘‘

وتلعب العلامة التجارية الشخصية (Personal Branding) دوراَ مهماً في عملية الاندماج المهني في الوطن الجديد.

العلامة التجارية الشخصية ؟

’’هي الطريقة التي ترى بها نفسك وتريد أن يراك الآخرون، وهي ما يجعلك فريداً، وطريقة لإظهار مواهبك ومهاراتك. العلامة التجارية الشخصية تُعرّف الآخرين بما تستطيع تقديمه وتميّزك عن الآخرين.‘‘

(المصدر: نيكي باوليتشيك، مستشارة أكاديمية في جامعة أتاباسكا في ألبرتا).

ولأهمية هذا الموضوع خصّص له منظمو الصالون ورشة شارك فيها كريم أبو النجا، وهو مستشار إدارة الموارد البشرية في شركة الخدمات المهنية إرنست ويونغ (EY) في تورنتو.

كريم أبو النجا، مستشار إدارة الموارد البشرية في شركة الخدمات المهنية إرنست ويونغ (EY) في تورنتو.
الصورة: Radio Canada International / Samir Bendjafer

وفي حوار مع راديو كندا الدولي، تحدّث كريم أبو النجا حول أهمية بناء العلامة التجارية الشخصية للباحثين عن عمل وللمهاجرين الجدد في كندا.

العلامة التجارية الشخصية هي ما تشتهر به، أوما يُميّزك به الناس، أو يعرفونه عنك.

نقلا عن كريم أبو النجا، مستشار في شركة الخدمات المهنية إرنست ويونغ (EY) في تورنتو.

ويشمل ذلك المهارات التقنية والشخصية، مثل التواصل، والمساعدة، والالتزام بالمواعيد، أو تمثيل الشركة تمثيلاً جيداً.

يؤكد أن العلامة التجارية الشخصية، شأنها شأن العلامة التجارية للمؤسسات، ذات قيمة، وتعتمد فعاليتها على العمل الدؤوب والتطبيق العملي.

ويوضح السيد أبو النجا أن بناء العلامة التجارية الشخصية يبدأ بالأشخاص الذين ’’تعمل معهم، إذ يتعين عليهم ملاحظتها لفهمها.‘‘

ومن خلال هذه الشبكة الأولية، يمكن للعلامة التجارية الشخصية أن تتوسع من خلال المعارف داخل وخارج العمل.

ويُميّز السيد أبو النجا العلامة التجارية الشخصية عن الملف الشخصي المهني (مثل ملف لينكدإن)، مُشيراW إلى أنه ’’بينما يُبرز الملف الشخصي الخبرة والمهارات، تتطلب العلامة التجارية الشخصية وعياً ذاتياً مستمراً وسلوكاً ثابتاً لتشكيل شخصية الفرد.‘‘

وبصفته مهاجراً من مصر وصل إلى كندا عام 2015 ويعمل في مجال الاستشارات الإدارية، شارك السيد أبو النجا نهجه في إدارة علامته التجارية الشخصية.

ورشة عمل حول بناء العلامة التجارية الشخصية في صالون المهاجر الكندي.
الصورة: Radio Canada International / Samir Bendjafer

ويشعر كونه من أقلية مسلمة وعربية، أن أفعاله تنعكس على مجتمعه بأكمله، مما يدفعه إلى إعطاء الأولوية ’’للأصالة والنزاهة‘‘ في عمله، ساعياً إلى أن يكون جديراً بالثقة و’’متفوقاً قدر الإمكان.‘‘

وفيما يتعلق بالتحديات التي واجهها عند الهجرة إلى كندا، يُسلّط كريم أبو النجا الضوء على مسألة ’’الخبرة الكندية‘‘، حيث يسأل أصحاب العمل باستمرار عن سجّل العمل في كندا، حتى لو كان لدى الفرد خبرة من دول أخرى.

كما أشار إلى اختلافات كبيرة في ثقافة العمل الكندية وتوقعاتها مقارنةً بالأسواق الأخرى، حتى في الولايات المتحدة.

وذكر أنّه صُدم في بداية عمله في كندا بشكل خاص بسرعة وتيرة العمل، ’’فما قد يستغرق أسبوعاً في مصر (حتى داخل نفس الشركة مثل KPMG) يُتوقع إنجازه في يوم أو يومين في كندا بنفس الجودة أو أعلى.‘‘

وينصح الوافدين الجدد بالتكيف من خلال تعلم أدوات جديدة وتكييف تفكيرهم وأساليب عملهم.

ويُقدّم السيد أبو النجا للشباب القادمين للعمل في كندا نصيحتين أساسيتين.

تتعلّق الأولى بالوقت حيث يُشدّد على أهمية عدم إضاعته، إذ يشهد سوق العمل الكندي منافسة شديدة.

والأمر الثاني مرتبط بالتطوير الذاتي المستمر الذي يجب مواصلته ’’حتى بعد الحصول على وظيفة، للتقدم في المسيرة المهنية والتكيّف مع عالم متغير باستمرار.‘‘

سانجاي أغنهوتري، محرر مجلة المهاجر الكندي (Canadian Immigrant).
الصورة: Radio Canada International / Samir Bendjafer

الصالون، حضورياً

وأكّد سانجاي أغنيهورتري، مدير التسويق في مؤسسة ’’المهاجر الكندي‘‘ (Canadian Immigrant) على أهمية تنظيم الصالون حضوريا وعدم الاكتفاء بالبحث عن المعلومات على الانترنت.

’’من المرجح جدا العثور على بعض المعلومات على الإنترنت. لكن الصالون يمنحك الفرصة للتحدث شخصيا مع الشخص الذي قد تشاهده في مقطع فيديو‘‘، كما أضاف السيد أغنيهورتري الذي هو أيضا مدير نشر مجلة ’’المهاجر الكندي‘‘.

الأمر كله يتعلق بالتواصل، وهو تواصل عاطفي. لقد التقينا أنا وأنت للتو. لديّ بالفعل شخصية معك لأننا التقينا شخصياَ. هذا ليس ذكاءً اصطناعيا. على الأقل أعرف من أنت. على سبيل المثال، من المرجح أن تكون لديّ فرصة أكبر لقبولك على LinkedIn.

نقلا عن سانجاي أغنيهورتري، مدير التسويق في مؤسسة ’المهاجر الكندي‘

ووفقاً له، يشكّل الصالون حجر الزاوية في الخدمات التي يقدّمها للمهاجرين. وقد تمّ إطلاق معرض سابع هذا العام في إدمونتون، ليُضاف إلى المعارض الأخرى في هاليفاكس وتورنتو ووينيبيغ وكالغاري وفانكوفر وميسيساغا.

ويقول السيد أغنيهوتري، المولود في كندا لأبوين مهاجرين من الهند، إنه يفهم تجربة الهجرة من خلال سيرة والديه والعقبات التي واجهوها، والتي أشار إلى أنها مختلفة ومتشابهة مع تلك التي يواجهها المهاجرون اليوم.

وأكد على ضرورة أن يضع الوافدون الجدد في اعتبارهم ’’المثابرة والإصرار عند اتخاذ كندا موطنا جديدا‘‘.

وأقرّ بأن عام 2025 قد طرح تحديات في التوظيف ’’بسبب الوضع الاقتصادي الحالي‘‘، إلا أنه يؤكد أن المؤسسات التي تسعى للتواصل مع الوافدين الجدد ستكون حاضرة دائماً.

وينصح الباحثين عن عمل بتحديد فجوات مهاراتهم ومعالجتها باستمرار ليكونوا مستعدين للفرص عند ظهورها.

روابط ذات صلة :

• [تقرير] تورونتو تحتفل بالوافدين الجدد للعام العاشر

• [تقرير] التعريف بِكندا للقادمين الجدد وللمتقدّمين لامتحان الجنسية

• الهجرة بين الواقع والخيال

• [تقرير] مِن سِجن المهاجرين في ليبيا إلى جزيرة الأمير إدوارد